Marketing

Ich finde Antworten und Lösungen für komplexe Marketingfragestellungen.


Sie möchten Ihre Marke stärken und bestmöglich Ihre Zielgruppe erreichen?


Sie suchen nach jemanden, der den Fokus von außen auf ein bestimmtes Thema legt und sowohl konkrete Strategien als auch Lösungen vorschlägt?

Meine leistung

Hier sind Sie hier genau richtig: Mit fundierten Analysen und kreativem Denken entwickle ich individuelle Lösungen für ihre Marketingprojekte. Durch den Einsatz von agilen Methoden werden selbst komplexe Aufgaben klar und einfach! 


CASE STUDY


Erfolgreicher Launch einer internationalen Marke in Deutschland!


Ausgangslage

  • Hellmann's Mayonnaise ist eine starke Marke in den USA und steht für Qualität und Genuss
  • Einführung in Deutschland sollte zunächst beschränkt auf einige Kunden stattfinden
  • Umfangreiche Marktforschungsstudien, sowie internationale strategische Pläne und  Werbematerialen vorhanden.



Meine Vorgehensweise

Zielgruppe mit den entsprechenden Touchpoints ausarbeiten

  • Alle Studien in Bezug auf den deutschen Kontext auswerten und erste Hypothesen für eine Launchstrategie aufstellen
  • Zielgruppe mit den entsprechenden Touchpoints (Consumer Journey) ausarbeiten
  • Markenpositionierung und Strategie auf den deutschen Konsumenten und Markt anpassen


Hier habe ich insbesondere mit der Methode der "Customer Personas" gearbeitet. 

  • Ein fiktionaler Charakter
  • mit datenbasierter Beschreibung von Verhaltensweisen und Bedürfnnissen


Ergebnis

  • Fokussierung auf zwei Personas (den von mir so benannten "BBQ-Lover" und die Social Media affine "Always-on-Alina") und deren Customer Journey
  • Entsprechend zielgruppengerechte Anpassung des Werbematerials und Aufbau einer Social Media Kanalstrategie
  • Erfolgreiche Einführung und Steigerung der Markenbekanntheit


Bei welchen Themen kann ich Ihnen helfen? Kontaktieren Sie mich, um herauszufinden, wie ich Sie unterstützen kann.

Was meine kunden sagen

Anja Alpert hat die Neupositionierung unseres Portfolios und der damit einhergehenden Verpackungsdesignumstellung begleitet. SIe hat ein ausgeprägtes Verständnis für die gesamtwirtschaftlichen Zusammenhänge und denkt über den unmittelbaren Projektumfang hinaus, was einen strategischen Mehrwert bietet. Sie ist zudem konstruktiv kritisch, indem sie bestehende Abläufe und Prozesse hinterfragt, um Verbesserungspotenziale aufzudecken. Ihre Kommunikation- und Präsentationstechniken tragen maßgeblich dazu bei, Ideen klar zu vermitteln und Teams effektiv zu führen.

Monica Rauch (Marketing Direktor Foods, Germany)